분류 전체보기18 마케팅 정보 시스템 1. 내부정보시스템 내부정보는 마케팅관리자들이 의사결정을 하는 데 있어 가장 기본적인 정보이다. 내부정보는 상품과 지역, 기간별매출, 재고수준, 외상거래 등 다양한 항목을 포함한다. 내부정보시스템은 다양한 항목들을 조합해 푀적의 마케팅의사결정이 이루어지도록 정보를 지원하는 것을 목적으로 하고 있다. 한 기업의 내부정보시스템은 여러 부서에서 제공된 정보들로 구성된다. 영업부서는 특정 제품에 대한 도,소매업자들의 반응이나 경쟁제품들의 가격동향과 판매추세를 분석하며 마케팅부서는 마케팅 믹스 프로그램의 효과를 분석한다. 한 기업의 내부정보시스템은 여러 부서에서 제공된 정보들로 구성된다. 회계부서는 매출과 원가 관련 정보를 토대로 손익분석과 미래의 현금흐름을 분석하며 제조부분은 생산라인의 가동률, 불량률, 그리고.. 2021. 1. 1. 마케팅 전략 - 사업의 이해 기존 기업들이 높은 수익률을 거두고 있다면 많은 다른 기업들이 그 산업에 진입하고 싶을 것이다. 만약 모든 기업들이 그 산업에 자유롭게 진입할 수 있다면 그 산업의 수익룰은 새로운 진입자와의 경쟁에 의해 날아질 것이다. 산업 내 기존 경쟁기업들은 진입장볍의 구축을 통해 잠재적 진입자의 시장진입을 저지하려고 한다. 진입장벽이란 산업 내 기존 기업들이 신규 진입자에 대해서 가지는 상대적 우위를 말한다. 셋째, 산업의 수익률은 대체재의 유무에 의해서도 영향을 받는다. 예를 들어 노트북, 태블릿PC, 스마트폰은 서로 긴밀한 대체재 관계가 있다. 만인 노트북과 태블릿 ㅍ씨의 구매. 사용비용이 너무 비싸고 사용하기 불편하다면 소비자들은 스마트폰으로 전환할것이다. 넷째, 구매자의 교섭력에 의해서 산업의 수익률이 영향.. 2021. 1. 1. 미생물학 - 원핵세포의 세포벽 이번 포스팅에서는 원핵세포의 세포벽에 대한 이야기를 다룰 것이다. 1. 원핵세포의 세포벽 세포벽은 세포막의 바깥쪽에 있는 비교적 단단한 껍질이다. 세포벽은 여러 면에서 원핵세포의 가장 중요한 부분으로 꼽힌다. 마이코플라스마를 제외하면 고세균과 대부분의 진정세균에는 단단한 세포벽이 있어 세포의 모양을 유지하는 동시에 삼투압으로 인해 세포가 파괴되지 않도록 보호한다. 세포벽의 형태와 단단한 정도는 주로 펩티도글리칸에 달려 있다. 병원균 중에는 세포벽이 병원성을 나타내는 데에 중요한 요소로 작용하는 것도 많다. 세포벽은 세포를 독성물질로부터 보호하며 세포벽에 작용하는 항생물질도 여러 종류 있다. 그람이 1884년 그람 염색법을 개발한 다음부터 세균을 그람 염색과정에 반응하는 양상에 따라 두 개의 주요 분류군으.. 2020. 12. 30. 소비자 행동 - 저관여 구매행동 소비자들이 제품이나 서비스를 구매함에 있어 항상 높은 관여도를 보이지는 않는다. 예컨대 소비자들이 껌을 구매하는 경우 미리 껌에 관한 정보는 자방적으로 수집하기 위해 노력하는 경우도 드물뿐만 아니라 슈퍼마켓 등의 소매상에서 거의 습관적으로 어떤 브랜드를 구입하거나 심지어는 아무 제품이나 손에 잡히는 대로 구입하는 경우도 있다. 이처럼 소비자들이 그 제품이나 서비스에 대해서 관심이 적거나 별로 중요한 구매의사결정이라고 생각하지 않거나 제품의 구매가 긴급한 상황이 아닌 경우에는 저관여 구매행동을 보이게 된다. 저관여 구매행동은 다시 제품의 특성에 따라 습관적 구매행동과 다양성 추구 구매행동으로 나누어 볼 수 있다. (1) 습관적 구매 행동 습관적 구매는 제품에 대하여 소비자가 비교적 낮은 관여도를 보이며 제.. 2020. 12. 30. 이전 1 2 3 4 5 다음
